去る4月、イタリアンブランド,DieselのアーティスティックディレクターにNicola Formichettiが就任した時、デジタル事業での拡大を計ることを公言していた。その最初のステップとして、Tumblrプロジェクト"Reboot"を作った。TwitterやInstagram,Vineなどを通じてインターネットユーザーからインスピレーションやアートワークを募る仕組みのプロジェクトだ。上の写真はNicolaが担当した初のキャンペーン。フォトグラファーにInez & Vinoodhを迎え、通常のモデルだけでなく、クリエイティブコミュニティを代表するような人々20人を起用した。